Depuis le 1er juillet, les sociétés françaises GEA Matal, GEA Aerofreeze, GEA Geneglace et GEA Refrigeration Components (France) ont une nouvelle raison sociale : GEA Refrigeration France S.A.S. Cette synthèse offre des avantages - internes et externes. Les clients profiteront de la fusion des quatre entreprises sises aux Sorinières, car il est désormais possible d'organiser plus simplement, sous un même toit, des procédés frigorifiques complexes. Pour GEA, la fusion présente également des avantages internes ; elle permettra d'organiser plus efficacement les services transversaux. Déjà au printemps de cette année, GEA Refrigeration avait regroupé plusieurs de ses entreprises hollandaises au sein de GEA Refrigeration Netherlands N.V.

Par ce changement de raison sociale, GEA Refrigeration Technologies poursuit résolument sa stratégie, dont la finalité sera de simplifier les structures et de préciser le profil de l'entreprise. Cette mesure était devenue nécessaire, car après la reprise de plusieurs petites entités au cours des dernières années, celle-ci s'était fortement agrandie. Ainsi, elle s'était vue représentée dans un même pays par plusieurs sociétés proposant des portefeuilles produits apparentés – ce qui était le cas pour la France. La nouvelle structure prévoit le suivi des clients d'un pays par des organisations de vente nationales et sectorielles, représentant face à la clientèle l'ensemble de la compétence du groupe GEA en techniques de froid. Ceci simplifie l'organisation et crée des synergies dans de nombreuses fonctions transversales. La restructuration facilitera en outre la coordination dans le cas de grands projets, comme ceux suivis par GEA Matal dans le passé.
Au Pays-Bas, la modification de raison sociale est intervenue au printemps : en février 2011, les anciennes sociétés GEA Refrigeration Components, GEA Grasso (International), GEA Grenco et diverses sociétés de service ont ainsi été regroupées au sein de GEA Refrigeration Netherlands N.V.
Si les nouveautés sautent aux yeux, beaucoup de choses restent inchangées : comme par le passé, les clients français et hollandais pourront toujours à l'avenir, s'adresser à leurs partenaires de distribution attitrés ; des noms réputés, comme Geneglace et Aerofreeze ou Grasso, continuent à vivre dans des désignations de produits.